文 | 吴怼怼开云kaiyun官方网站

每一次序论翻新都像一场暴风暴雨，裹带着期间的碎屑。令东说念主唏嘘的是，新一轮序论在糟塌旧步骤的同期，自身停留的时刻却越来越短。

从报纸到播送，从电视到互联网，从PC到移动末端，从FM到播客，从短视频到AI，每一轮新序论的崛起都以一种近乎悍戾的方式取代着旧有的传播形态。

这种取代体现了科技的程度，但它并不是和善的过渡。短视频还只是把东说念主经受进了一个时刻黑洞，东说念主类进入碎屑得弗成再碎屑的失掉社会，但终究不会顽固到自我价值的丧失——不会品味刷的那几个小时，到底带来了什么，生活更好了吗？

但AI的出现，尤其是ChatGPT和DeepSeek的出现，则近乎把东说念主这种碳基生物的诸多价值击得破碎。

动作一个90后，一个推行创作者，一会儿又认为很运道，咱们所履历的，偶而可以称之为黄金十年的，是莫得这些AI大模子和居品的期间，咱们还能将一些脑力服务，一些手工和时间升沉成分娩力。

两年前，我就仍是束缚推选共事和一又友使用AI去协助写稿，彼时还需要Prompt和剪辑妙技，这样你的AI材干为你所用。

而DeepSeek的出现，把这些妙技都给你抹平了。站在当今这个节点，我很难假想，绝大多量常识类服务和博主，播音垄断东说念主，案牍和设施员……这些工种的大多量东说念主，需要何如找到存在感，而一个学生应该学点什么，可以幸免被AI取代。

互联网大厂也会梦中惊醒，Meta在大范围裁人，国内大厂在不绝降本增效，他们根柢不需要这样多职工，但需要许多显卡、算力、云服务的智商，需要DeepSeek团队那样的东说念主才。

尽管如斯，我如故想谈一谈，在DeepSeek出现以前，我所履历的序论和推行变迁。因为，只须个体体验（是的，此时并不想尽心绪价值这个烂大街的词汇。况且，AI可能是你的一又友里最贤明的一个，它也能提供不少心绪价值）材干让东说念主区别于AI。

01 20岁，看见纸媒期间的余光 

2012年夏天，我的大二暑假，第一次来到广州。那时的广州，三街六巷遍地可见报刊亭，每个路口都能看到各大报纸的告白牌。尽管南边系一骑绝尘，但南边报业、广州日报与羊城晚报三大报业集团的竞争热火朝天。

新快报深度中心是我实习的第一站。实习的契机，是在通过QQ和微博计划到了其时这家媒体的资深记者和剪辑（此处稀奇鸣谢曹晶晶、刘子瑜和余亚莲三位浑朴），然后自荐取得的。彼时的媒体环境，尚保存有浑朴带门徒的传统。

那时候记者线上找新闻陈迹如故主要靠海角论坛和凯迪社区。微博刚刚兴起，陆续也成为了繁密新闻和陈迹来源。

每一个新闻从业者，当先起步可能都作念过社会新闻，我也没例外，运道的是，在深度中心，除了可以跟热门，也能学着跟进一些重磅的长报说念。

那年暑假，《壹读》杂志出摊了。这本杂志是林楚方从《看全国》杂志出走后创办的。我在报刊亭买了创刊号，还送了一把伞。杂志定调上想要往生活方式去靠，但或多或少如故延续的看全国的举座作风，推行可以，但伞的质料实在太差了，广州的一场大风就糟塌了它。

其时还有两份符号性的杂志，也都在广州，《新周刊》与《南风窗》。它们有着不一样的念念想光谱，媒体地位天然比不了《南边周末》，但也都是阿谁期间常识分子的精神地标。

彼时最亮眼的微博"大V"是琢磨先生和功课本，留几手都是自后的事情了。

2013年，大三的时候，想要望望更多新闻的面貌，是以聘用了北上。这一次仍然是通过QQ群——记者的家、新闻实习生，这两个QQ群匡助了其时繁密想要找媒体实践的新闻学子。

临了我去了《Vista看全国》，一份在其时领有诸多大学生受众的杂志。我计划上杂志副主编陆晖浑朴，他径直给了我的电话，我给他打了电话，发了自荐简历。临了亦然陆晖浑朴给我写的实习评价，他可能是我战争过的媒体大佬里，最乐意给后辈契机的一位。

在看全国杂志，雅君带过我采访。她其时也在更新个东说念主公众号，生活方式类，叫"雅君的好用共享"。那如故微信公众号出身的第二年，彼时只须作念个号放在那，就会涨粉，若是推行优质，那涨粉成果则更高，2013年是博客临了的薄暮，包括rss订阅将透澈进入微信公号的期间。

陆晖浑朴让实习生也参加选题会。时政、财经和文娱，是杂志的三大板块。亦然自后才知说念，选题会上有一位着名娱记，是"南袁北孟"其中的孟静。日后她的公众号"孟大明白"是文娱类账号里的一股清流。

其时的萝贝贝还在看全国作念记者，纸媒的第一波转型就是作念App，然而没东说念主下载也没东说念主看，萝贝贝最终是我方作念号成就了推行价值。

2015年，我在蜻蜓FM使命时，实践DJ万峰的一档节目时，投放萝贝贝，只花了七千五。雇主可能不知说念，就这一单，我就帮他从简了十万+。

天然，纸媒最终如故回及其来了，作念App是徒然的，动作推行分娩方，应该让推行传播最大化，而不是和字节、腾讯一样，去作念平台。

最终咱们发现，机构化纸媒回及其来作念号的时候，又再行拿回了谈话权，同期挤压了个东说念主自媒体的生涯空间。天然，这是自后发生的事情，此时，个东说念主自媒体仍有海阔天际。

02 望京的迷雾，家数的薄暮，算法取代把关东说念主

2013年冬天，对于纸媒步入薄暮的商量越来越多了。我也想望望家数网站的使命节拍，就去了凤凰网实习。从对外经贸隔邻的一个站点，坐班车去望京。对那年北京冬天最大的印象就是，雾霾很厚，很醇。

凤凰其实很早就实验并推出过一个客户端，更多基于凤凰卫视推行的，但最终莫得花大功夫去缱绻而不清亮之。等要推倒重来再发力的时候，前边仍是有搜狐、网易和腾讯。移动互联网是大势，其时凤凰新媒体仍是在纽交所上市，但股价阐扬一般。

其时人人对家数网站最关注的是头条区，那代表了各家剪辑认为确当天最进攻的新闻。各家PK的是紧要要闻推送的速率，互异化的剪辑方针，新闻专题的议程建设等等。

2014年夏天，我大学毕业。外面世界的疾风骤雨，在学校里的感知是隐微的。然而咱们仍是初始用饿了么点外卖了，出去打车终于不是只可叫"黑车"了，可以打滴滴和快的，可以用支付宝和微信付款。

亦然自后看府上才知说念，这一年，仍是在南都担任首席剪辑的咪蒙离职创业，把屋子也卖了，她创办的影视公司缱绻情状并不好。papi酱在微博上晒出了她和老胡的成婚照，齰舌我方已为东说念主妇。

而看到商机的推行从业者们初始发起多样定约，笼络自媒体KOL，或者自身分娩制造KOL，社会化媒体营销初始蚕食传统4A的生意。障碍创办了徐达内小报等系列居品的徐达内文书"媒体条记"无穷期蛰伏，他的全部重点转向了推行创业服务平台"新榜"。

我的毕业论文选题是研究移动新闻客户端的运营和生意化。看起来比一些同学的选题新多了，新到我需要和答辩的浑朴阐发什么事移动新闻客户端。但过后看，却一样是速朽的。

除了数据身分，搜狐新闻客户端可供商量的维度之多是我完成论文的必要前提。早在2012年，搜狐新闻客户端就仍是有了订阅模式，只不外莫得定名为"搜狐号"。2010年到2012年期迂回连两次"闭关"的查尔斯张也出关了，并决定重力发展新闻客户端，2013年在端内发力视频，订阅号方面，入驻的有媒体、自媒体还有政务号。当今能看到的较为纯属的新闻客户端形态，搜狐实则在三年前仍是完成百分之八十的布局。

但就如搜索、酬酢、微博、视频等热门风口的尝试一样，搜狐早早拿到入场券，但沦为第二梯队。有东说念主夸张地说，统共国内互联网创业史，就是一部搜狐的"会剿史"，遥想当年，马云去搜狐应聘被刷了，优酷的古永锵、爱奇艺的龚宇都是张向阳的牛逼干将。

乌镇的世界互联网大会上，张向阳说："中国互联网是由搜狐开启的，在中国互联网走向下半场初始的时候，搜狐将再行回到舞台的中心，来闭幕咱们的联想。"

但张向阳临了闭幕的，是他动作一个物理浑朴的联想。

交了论文后，我和导师吃饭闲扯，她对学界和业界都比较熟悉，问我了不了解当天头条，最近她供职的网站许多流量都是当天头条导昔时的。我那时候冤家条知之甚少。

就是这个居品，让张一鸣和字节发财了。其时新京报等繁密传统媒体发起对当天头条的版权问责，当天头条刺痛媒体产业的评述也指不胜屈。也有东说念主说，字节若是出身在好意思国，可能罚金就足以让它烧毁。

但最终的情况是，侵权漩涡只是字节路上一个小小的插曲，当天头条以所谓新旧媒体共赢的方式，简直杀死了传统媒体。自后，抖音又简直杀死了当天头条。一切竞争到临了，是对东说念主性的拿握，用户时长的争夺。

并不是当天头条取代了传统媒体，而是传统媒体东说念主输给了设施员和居品司理。这个情况放在全球来看都是如斯，只不外在有的方位，输得莫得那么惨烈。

新闻业变化之赶快，让东说念观念目结舌。比及2020年和浑朴们聊天的时候，学生的联想早就不是进南边报业，而是想成为抖音网红。新闻系浑朴们根柢教不来，怎样成为一个网红。

咱们学校的传播学集大成者是李佳琦，他不是学新闻传播的，但他无疑是最懂传播的。

03 上海转型新媒体的黄金岁月

出于对采写的执念，最终我如死逝世了北京几个家数网站的offer。2014年夏天毕业，我去了东方早报，但业界一直在传要作念一个新样式，这也就是自后——上海报业集团旗下最火热的新媒体样式澎湃新闻。

这是我的第一份使命，许多时候，第一份使命交给你的那些事，会成为某种程度上的基石。

时任总剪辑李鑫招东说念主不拘一格，也欣喜给刚毕业的、多和蔼作念新闻的新东说念主契机，咱们从四面八方赶来，眼看着一个传统媒体孵化出来的居品在新闻客户端商场杀出一条血路。

在澎湃时期，稀奇感谢同组共事的提醒和匡助，这让我在毕业后的第一年有了相对隧说念的使命环境。

天然是传统媒体转型，但澎湃的念念路填塞互联网化。谋划期接管的是精益创业念念维，天然我不信服澎湃中高层是不是有这样的先期预设和总结。

精益创业的中枢念念想是，先在商场中干与一个极简的原型居品，然后通过束缚的学习和有价值的用户反映，对居品进行快速迭代优化，以期适合商场。

澎湃的极简原型居品就是一个一个的微信公众号，东方早报的原始采编被分到各个界限，成立了"饭局阅读"、"一号专案"、"绿政公署"、"10%公司"等等小分队，试水这些垂直界限的推行到底有些许东说念主感兴致。

比及推行和东说念主马匹配渐趋纯属的同期，澎湃（thepaper）这个名字也在繁密选项中脱颖而出，压阵的报说念也备好了，邱兵以笔墨和互联网居品献给难割难分1980年代的心绪也酝酿许真切，第一个大型纸媒转型新闻客户端问世。

所谓的媒体会通，最早就是澎湃新闻闯出来的，以致绝顶长的时期，只须澎湃新闻闯出来了。即便到当今，许多融媒，先是上端，后是新闻抖音化，融得不像样式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

从最初始搞精益创业，各板块公号推行迭代再出炉App，到当今慢慢盛开自媒体和机构媒体入驻，作念澎湃号以及澎友圈社区，孵化Sixth Toned 等等……

当今成型的融媒念念路，大多都是沿着澎湃模式在进行。

纸媒期间的光泽图章，偶而是属于广州的。‍‍‍‍

而要说纸媒转型新媒体期间的光泽，上海一定是浓墨重彩的。‍

和澎湃新闻一样，同在上海，同在2014年问世的，还有深嗜心日报。‍‍‍‍

这是由第一财经周刊创始东说念主之一的伊险峰创办的，其标语为"深嗜驱动你的世界"。

与传统媒体的时局、财经、社会等推行差异不同，与其时风行的个性推选化新闻居品也不同，深嗜心日报接管杂志化的反个性推选模式，其报导定位于"生意知悉"、"生活方式"、"年青中产"，并将严肃推行以遍及方式呈现。‍‍‍‍

深嗜心日报一度成为文艺后生和生意爱好者都疼爱的媒体。伊险峰之于中国传媒业，进攻性不亚于邱兵。一方面，他也曾是一财周刊和深嗜心日报的灵魂东说念主物，另外一方面，恰是因为他的宝石，才有了李海鹏的短文书册《佛祖在一号线》。

李海鹏是中国特稿的灵魂东说念主物，不是伊险峰，咱们怕是看不到鹏总精彩的短文。

伊险峰和邱兵都是70后，华尔街见闻的创始东说念主吴晓鹏是80后。彼时，上海的新媒体，时局有澎湃，生意与生活有深嗜心日报，财经有华尔街见闻。

吴晓鹏曾是《21世纪经济报说念》驻纽约记者，负责报说念好意思国经济与金融商场。为了让国内投资者第一时刻表现华尔街的最新动向，2010年底初始，吴晓鹏在我方的个东说念主博客上实时发布华尔街的数据信息。2012年底，吴晓鹏崇敬辞去在《21世纪经济报说念》的使命，归国创业。

和深嗜心日报、梨视频一样，华尔街见闻也拿到了华东说念主文化的投资。比拟之下，华尔街见闻拿到的应该是更高净值的用户群体，其对标和联想，应该是作念中国的彭博或金融时报。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

华尔街见闻曾在二级商场报说念优势头无两，但自后履历了漫长的下架整改。规复服务后的次年。与华尔街见闻高度关联的选股宝官方网站和App疑似出现服务器断连，同期官方App在各大手机左右商店下架。

当今，华尔街见闻还在正常运营，但吴晓鹏已不在江湖。

陪伴着短视频、直播等序论成为时刻黑洞，媒体也在束缚洗牌，一些70与80后媒体大佬果决远去。

天然，也有东说念主还在一线，也凯旋且安全踩中了多个节点。比如相似从2014岁首独创业的徐安安，创办蓝鲸财经、蓝鲸记者使命平台、财联社等系列居品。

其中最进攻的是财联社，先是拿到了东说念主民日报旗下《证券时报》的投资，后又凯旋并入界面。由此，财联社变为由上海报业集团主管主办，持有A级新闻执照的主流财经新闻媒体和财经通信社。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此前，界面·财联社启动过A股上市勾搭，其时的公开信息显示，徐安安是持股5%以上鼓动中唯一的天然东说念主。但徐安安本东说念主相称低调。

犹记起吴晓波那篇著作里写：就当咱们把前辈逐一干掉之后，却一会儿霜降牧场，地裂河竭，所在行业处百年来未见之险境，我的那些总编同学们忽然发现我方成了"旧世界里的东说念主"。

本年（2025农历）刚开年，澎湃又开启了新一轮改动。澎湃老是最快变化的那一个。这一次，澎湃精简了大组织，细化了小组织，有一种从作念号到作念App再再行作念号的嗅觉。在新的经济周期，回到精益创业的状态。

只不外，这一次，探讨更多的偶而是短视频账号，以及生意变现。

04  播客的弯路和时运

2015年，带着不想错过移动互联网波浪的想法，我从澎湃新闻跳槽到蜻蜓FM。蜻蜓FM应该是第一家全面把传统播送电台上网的平台。

第一波移动推行平台都履历了这个经过，就是把传统电视、播送和纸媒的推行先搬上网。比如优酷对应的是《百家讲坛》等节目，当天头条对应的是抓取了许多纸媒的讯息稿。

但2015年，最明星的推行公司是爱奇艺。《跑男》、《花千骨》的独家，风景级的《仙葩说》好处综艺，爱奇艺的模式，很大程度上影响了头部音频平台的策略——拿版权作念好处。但移动互联网的蓝海时期，谁也不知说念这个模式竟然要烧那么多年。

为什么一初始莫得叫播客而是音频，因为然而视频对应的是爱奇艺，图文对应的是当天头条，若是要将声息这个序论的故事，叫音频，比较播客更泛化，偶而故事更大。

用移动FM或者移动音频，与视频、短视频对标，更有移动互联网的典型特征。

自后荔枝仍是去FM化，就叫荔枝，然而走向的是语音直播这个赛说念，彼时视频直播界限，如故秀场直播为主流，映客、花椒是主流，电商直播还只是在生长阶段。

荔枝透澈走UGC直播的路子，亦然因为2015岁首始，音频战场逐步进入了砸钱拿头部IP，作念推行付费的阶段。

亦然在2015年，动作音频行业从业者，我出于使命需要，「饱读舞」过音频风口，作念过一些传播——一种自若双手和双眼的序论，在公众号图文、影视综长视频、短视频+直播之后，理当可以爆发了。彼时也恰恰是商量上海互联网的一个阶段，喜马拉雅和蜻蜓又恰恰都是上海的。

蜻蜓FM的一位雇主是硅谷归来的，2007年加入Hulu，自后作念到了Hulu高管。算是在李开复的引荐下，加入蜻蜓作念了CEO和联创。咱们其时就和他通盘作念过PUGC的逻辑梳理，咱们还从生意化层面作念过品牌电台的传播。（当今这种模式其实仍是成为播客厂牌最安适的生意模式）

其时公司氛围亦然比较硅谷的，初期移动互联网波浪都是有赫然的硅谷风的，雇主也莫得我方办公室，和职工坐在一块，每周都有party性质的交流。履历过那段时刻互联网创业作风的公司出来的东说念主，这几年应该能赫然见证周期的雕零。

2015年，FM一度堕入沉寂。

业界再度把视野投向音频行业是因为2016年分答、得到、知乎live等居品的异军突起。

分答打响了声息网红的第一枪，但很缺憾，它只是承担了常识付费拉开大幕的变装。

相连了这个赛说念红利的，是罗振宇的得到。知乎Live天然也很有契机，以致可以说，其时，知乎是最有可能作念出播客平台的，但知乎错过了。以至于当今邀请也曾的知乎Live大V来平台入驻播客，起了个大早，干了个晚集。

话说归来，分答和得到爆火的情形，对蜻蜓和喜马拉雅这样的选手来说，是悼念和重生交汇。

悲的是，一直以来他们就是要作念"合适用户听"的节目，想要找到音频的生意模式，最终却被分答和得到找到了；喜的是，商场又一次看到音频的价值，只须这个赛说念竞争更加强烈，行业才会更加淆乱。

罗振宇自后停更了《罗辑念念维》的周播视频，退出以优酷、喜马拉雅为主的音视频平台，只在罗辑念念维旗下的常识服务左右"得到"app独家更新。罗胖逝世了苍劲的数据存量，坚毅进军音频行业。

在常识型KOL界限和罗胖并驾皆驱的吴晓波，他天然莫得我方作念一个完全寂静的、禁闭的居品笼络头部KOL，但"每天听见吴晓波"这款独家推行闭幕了与"吴晓波频说念"公号的买通。

即便到当今，吴晓波年终秀走入历史，"每天听见吴晓波"还会赓续。

在头部节目上，蜻蜓和喜马拉雅都在发奋引进资深媒体东说念主，一方面负责搞IP，另一方面作念推行风控。

喜马拉雅、蜻蜓和得到的寡头场地让第二梯队的玩家渐渐莫得了些许表示契机。腾讯旗下的企鹅FM关服了，考拉FM自后的重点简直全放到了车载商场，但这仍是偏离了推行居品的主流叮属。

而且花重金作念车载预装和植入的考拉，也预感不到多年以后，国产新动力汽车的车机，装一个App，和安卓手机一样方便。

这几年，在头部推行上砸了不少钱（主要用来买有声书、郭德纲等），苦熬多年的喜马拉雅和蜻蜓仍然没凯旋上市，得到的上市肯求亦然多样被深交所间隔审核了。

分答因为某些原因，早早就缄默低调没影了，知乎倒是什么都尝试了，常识付费，以及短视频和带货，但最终成的却是演义。倒是不搞付费搞直播的荔枝，早早上市了，但股价惨淡，以至于自后退市与否都没东说念主关注了。

到这里，简直统共平台玩家都如故在压制爆款和制造爆款的逻辑里。

诚然，爆款是行业的催化剂。若是说《沉共良宵》是传统播送期间的爆款，《东吴相对论》是网罗电台时期的爆款，那移动音连年代，罗振宇、吴晓波和高晓松等东说念主则以个东说念主IP样式延续了声息爆款的价值。

这些推行是不是播客，天然都是。但似乎又不是，因为莫得东说念主称他们为播客。但不可否定的是，有了这些弯路，才有了自后每一年的播客元年。

事实上，在上述弯路时期，《故事FM》、《大内密谈》等老牌电台节目，一直在可不绝分娩，只不外一直分娩，一直都是蓝海，同业并未几。

当今，上海和北京陆续冒出了更多的播客厂牌，以及线下行动。一二线城市的年青东说念主，在看书仍是疲顿，刷短视频认为碎屑的时候，找到了一个常识寝兵资托举的方式。

时刻来到2020年，小全国横空出世。终于有一个平台，又捡起了播客这个小而好意思的赛说念，况且一初始就是用社区的基因去作念播客订阅和信息流。

一方眼前东说念主把弯路仍是走过一遍了，另一方面，播客创作者迎来了一定的井喷。时运到了，但只须即刻和小全国收拢了。

不像上一轮移动音频的对标对象是爱奇艺、当天头条，小全国经受养分更多的是网易云音乐，哔哩哔哩，还有微信公众号。

小全国之是以成为黑马，和公众号的slogan其实是一脉疏导的。"再小的个体，也有我方的品牌"，给播客创作者一种品牌感，是小全国的灵魂所在。

其实走了许多弯路的音频平台，当今也都有专门的播客板块，但播客创作者最在乎的，如故小全国上头的订户数和评述区。

不得不说，小全国居品负责东说念主kyth懂推行懂居品，也懂社区。小全国站在了前东说念主、时运和即刻瓦总的肩膀上。简言之，小全国作念出了更合适中国东说念主用的Podcast。

小全国创造了播客的第一个元年，然后是第二个，第三个，第四个，每一年好像都是播客元年。

因为，从创作和变现层面上，播客尚莫得发生根柢的变化。

从创作层面，播客有一些区别于也曾的FM。但有一些根人道的东西没法改变，比如播客在站外共享后的收听是有门槛的，就算摸鱼，许多东说念主更欣喜刷一些抖音快手B站，或者遁入王者峡谷。

播客偶而注定了下沉不了。天然，也并不是统共的推行和居品都需要下沉。

播客闹热天然是因为UGC，但和其他推行形态一样，播客的高质料可不绝化创作，需要全职，需要清新血液。一个东说念主很难把一个播客品牌带到很远。要不绝，当先的UGC兴致到临了就是全职使命。

在这个经济周期里，甲方投放预算更多歪斜于具备强升沉的序论和推行，播客具备品牌智商，但不具备强带货智商。

而且播客厂牌靠近的是，公众号、视频号，抖音、B站、小红书等序论高度纠合又高度散步的期间。

对于播客平台来说，告白和用户付费，应该只须这两条变现出息，都不好走。得到当今是靠罗振宇和脱不花两个东说念主，把常识当货一样，戮力在直播间卖出。

短视频这个赛说念，各路大佬，包括一些成名的企业家都进驻了。但播客还莫得，这是华文播客的机遇，但也可能是永久的局限性。尽管马斯克，比尔盖茨等大佬都作客播客间，但华文播客现时还看不到任何这样的迹象。

动作一个老播客迷，我听播客的时刻仍是逐年下落了。太多播客一不留心就成了满嘴跑火车了，自信说出造作推行和有bug逻辑的主播许多。但这并不妨碍每一年都有东说念主问，作念不作念播客，也不妨碍，偶而我如故会作念一个播客。

对于个体来说，去作念一个播客仍然是值得的，对小全国来说，走到这个位置仍是是惊喜。对前者来说，会成绩一批垂粉，对后者来说，作念一个"中而好意思"的居品未始不可。

05 短视频，媒体东说念主如故干不外居品司理

2016年，我从蜻蜓离开，回到了澎湃老团队的新样式梨视频。这里也要感谢李鑫浑朴，尽管我自荐去的部门不是推行部门，他如故第一时刻帮我内推。

巨头天然也都没错过短视频这个风口，新土豆、头条视频、秒拍、快手等等都登场，连小米里面也孵化了"快视频"，不同的是，梨视频是其中专注作念资讯短视频的一家，亦然带着油腻媒体色调的一家。

其时短视频商场如故一下科技的全国，效法、对口型是触发素东说念主UGC推行的第一波妙技。

梨视频在推行分娩上如故媒体那一套，只不外是用短视频的样式呈现。学习的是now this——一家外洋短视频新闻制作和分发商。

不外，作念推行如故作念平台，作念拍客如故作念原创，这是围绕在梨视频发展历程中最进攻的第一性问题。政策上永久莫得一个定论，这也在战术上变成了一些动作变形。

作念平台，烧钱作念居品，这在过后看来是根柢不可行的一条路。但架不住彼时热钱如故多，谁都想作念出一个唯独无二的平台来。那时候抖音还没问世，莫得东说念主预感到短视频的走向。

这一战，老媒体东说念主如故败给了老居品司理。张一鸣的App工场搞出了抖音。人人发现，无穷下拉刷新模式，以最低资本提供了高频清新刺激。用户堕入"再看一条就停"的自我诳骗轮回，单次使用时永恒超预期，直到堕入时刻黑洞。

天然张一鸣总把蔓延知足挂在嘴边，然而抖音却是把即时知足、虚荣骄慢、考查欲、情谊依赖、从众心理、磨灭现实、成瘾机制等阐扬到了极致。

天然，从积极一面来看，也恰是这些身分，让抖音成为了推行和电商的基础设施。

媒体东说念主能否作念成大平台？李学凌和唐岩倒是作念到了，方三文也很可以。

邱兵的基因似乎如故个作者，最终他也出走梨视频了，梨视频当今的掌舵者，是最大资方华东说念主文化径直派驻了行状司理东说念主。

但对读者来说，难免不是一件幸事，因为邱兵自后的居品是公号"天神忘梓乡"。因为少了一位短视频CEO，咱们成绩了许多很好的非假造文体。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

06 推行创业，从别的视角看媒体

在报纸、杂志、家数网站、纸媒转型新媒体、音频、短视频都待了一圈后，2017年，我分工了，也就是缱绻我方的公众号和专栏。

莫得想太多，不外，笔墨自媒体火热的行情比我猜测得多不绝了几年。

这也让我收拢了可能是公众号的临了一波红利，赚到了东说念主生的第一桶金。

天然，除了公众号，虎嗅、36氪、钛媒体等科技媒体，也在匡助咱们起号，科技作者和科技媒体，属于彼此成就。

虎嗅是剪辑主导的，剪辑方针是虎嗅的中枢竞争力，说得直白少许就是选稿智商。早期虎嗅作者，有一批是在虎嗅网上写留言评述，评述越写越长，逐步把我方写成了自媒体。

之后，一代又一代的虎嗅外部作者，被虎嗅选中，经由虎嗅走到了更大的舞台。这些作者的著作，也见证了互联网行业的周期盛衰。

随着这个周期盛衰的，也有虎嗅36氪钛媒体这些科技媒体本人。当今，居品和生意模式的商量果决远去，科技媒体的平台稀缺性也在被淡化。

虎嗅如故认为媒体应该有公论监督功能的，即即是生意媒体。这也导致许多东说念主，把虎嗅称之为专门写黑稿的，但又架不住推行确乎可以，且雇主们都在看，是以又不得不爱戴。

虎嗅也成了生意媒体里最难贬责的，对企业最不友好的。天然，虎嗅是有许多标题党的，同期，有不少选稿背后有枪手嫌疑，这就又给黑稿抹上了更重的标签。

最经典的莫过于微博和虎嗅之战，虎嗅「报复」微博，微博封了虎嗅的微博账户（早仍是解封）。

早年互联网大战和移动互联网大战，打架束缚，故事尚未尘埃落定，是以互联网评述和生意评述是很吃香的。彼时，虎嗅以评述见长，36氪以创业公司报说念见长，钛媒体履历了和《生意价值》杂志合并的经过。

这三家媒体见证了互联网的起升沉伏，也还始永久在见证科技行业往前。和澎湃一样，这三家媒体的子账号缱绻多了许多，主要如故推行垂类越分越细，另一方面也为了扩大营收。

推行创业的经过中，看到过许多野路子，但能一齐走下来的，大约率都不是野路子。

在推行创业的经过中，我也在陆续在再行念念考新闻学表面的那些东西。比如对于客不雅和确切。

起首信服要先判辨新闻专科主义所说的客不雅，新闻的基础是事实。对于一则模范的讯息稿件来说，这是最根柢的。

不外，步调路当下的新媒体推行环境，需要站在更高的维度去判辨「事实」，即莫得皆备确切。

写字的东说念主都带着我方的故事和目光，就算想作念到完全客不雅，也不外是一个联想。咱们说出的每一句话，都沾染了我方的感情和偏见。

写稿不外是一条条通往真相的小径，有东说念主聘用从山上俯视，有东说念主沿着河滨踱步，每个东说念主都试图用我方的方式去判辨和论述阿谁故事。

统共的笔墨都是镜子，既反射现实，也折射作者。咱们通过笔墨构建道理，同期也在重塑阿谁咱们以为的"确切"。

是以，我认为的客不雅，更应该是文本上的客不雅，因为东说念主无法作念到完全客不雅。

采访出来的东西未必就都是确切的，不雅点就未必不确切。许多采访其实是传统媒体在为了显得客不雅确切而作念的操作，比如一个事件，采访计划的两边，一个论断，采访所谓的人人和分析师。采访对象时时有扮演东说念主格，是以，其实许多受访者说的话未必确切。

下判断并不虞味着不客不雅，而只是对事实或者风景的灵验总结；没东说念主能先见异日，咱们更多是作念一个趋势的预判。灵验总结和趋势预判，天然不是事实，然而并不虞味着文本上不客不雅。莫得任何媒体能够得回100%的事实，统共的稿件只可接近确切，而非确切本人。

十年昔时，那些也曾伟貌飒爽商量新闻联想的剪辑室，如今更多推敲的是数据主义和升沉成果。这不仅是一个行业的变迁，更是一个期间的隐喻。

在这个经过中，我看到：

每一轮序论翻新都在再行界说"确切"。纸媒期间的确切诞生在记者的实地拜谒和剪辑把关之上，家数网站期间的确切依赖于信息的全面性和实时性，算法分发期间的确切则更多取决于用户的点击倾向和智能推选。确切变得越来越个性化，却也越来越容易被驾御。

不外，念念考这些好像也没什么道理，经典的新闻学早就死了，当今是东说念主设学的全国。

每一次技术创新都在重塑东说念主与信息的相关。从主动获取到被迫推送，从线性阅读到碎屑化失掉，从深度念念考到快速扫描。咱们获取信息的方式越来越绵薄，但念念考的深度却在束缚被稀释。

从"把关东说念主"到"服务者"，从"意见魁首"到"流量主"，是变装的调理，亦然价值的调理。

不外，AI的出现，尤其是deepseek的出现，其实让我看到了再行盘整的但愿。AI对序论的矫正和取代，不同于流量对东说念主的异化。

十年昔时，我从看李海鹏和吴晓波，到看巴菲特和段永平更多。

买股票就是买公司。这件事情很挑升念念，因为它可以毋庸配合，可以一个东说念主完成。它也毋庸追赶流量，因为商场是终极称重器。

它也不需要急于下判断，因为只须还在场内，最终老练你的判断的，只须公司本人，而不是杂音。是以我又开了一个小号，专门写少许投资心态的推行。

我也陆续发现投资逻辑和媒体视角的对立性。

比如这几年媒体时时对特斯拉进行"监督"，警惕AI泡沫，从没让比特币上过主流，也不乏对一些毫无信用可言的公司极尽吹捧，但都架不住特斯拉、英伟达、比特币的暴涨，以及垃圾公司的楼塌。

媒体抓的是变化，投资抓的是不变。一个追赶潮汐，一个挖掘深流。媒体天生聚焦于"变化"，它需要赶快捕捉风口、制造焦点，用齰舌号点缀期间；而投资则衰弱于"规矩"，它对短期喧嚣嗤之以鼻，更欣喜在看似庸碌的基本面中寻找永恒的不变。

媒体与投资最大的分野，偶而就在于前者强调顷刻万变，此后者追寻底层恒常。媒体的关注点是噪声中的"信号"，而投资则以更冷峻的立场试图分辨：哪些是潮流起落中的泡沫，哪些是趋势深流中的基石。

十年昔时，我好像从未下过推行创作、公司研究和行业不雅察这个牌桌，中间有过进大厂的契机，但又铸成大错赓续在作念推行。短视频来袭，一切进入碎屑化。

每个平台都是现代东说念主的领路切片：当你在统共APP里切号扮演时，确切东说念主格早已被流量肢解成可复制的数据残片。统共平台都在默契践行归拢说念理：要么自我物化成流量零件，要么被赛博激流冲进渐忘池沼。

但产出推行，研究公司，研究推行传播这件事情，仍然道理，我也会赓续。

异日十年，但愿可以不绝旅行、不绝阅读、不绝投资。

应该也还会不绝写稿开云kaiyun官方网站，在被AI完全取代以前。