文 | 口舌之键开云kaiyun

1月15日，晓谕将千问App全面接入淘宝、飞猪、高德、支付宝等阿里生态业务，千问App也因此匡助阿里在AI领域盛开了一个超等流量进口。春节时刻豆包、千问、元宝掀翻的AI大战仍未落下帷幕，“世子之争”向来又争又抢。生成式AI的出身和发展，在篡改搜索民风的同期，对传统OTA以及抖快红等内容平台带来了千里重一击。

用户不再需要挨个盛开APP搜索对比，拔旗易帜的是AI不错通过当然对话方式，削减想考经由，提供谜底。

而当AI平台成绩的留心力杰出传统流量进口，民宿平台们的集体ALL in戏码将再度演出。

AI的碰杯时辰来了？

从春节时刻日活数据来看，豆包是绝对的赢家。豆包春节峰值DAU稳站1.2亿，除夜单日AI互动总量达19亿次；春节时刻日活增长第一。QuestMobile节后稳态监测数据自满，其DAU褂讪在7871万，2025年第四季度官方公开MAU为2.27亿，春节后行业机构预估其MAU已冲破2.7亿，峰值口径预估达3亿。

而艾瑞究诘《2025年中国营销生态探究推崇》自满，2025年小红书月活用户达3.5亿，豆包的用户群已靠拢小红书。

夙昔那种抖音小红书种草 →平台下单的模式正在被AI取代。

豆包径直跳转东方明珠订票衔接

高盛推崇提到，2026年景为蹧跶级AI超等进口“元”年。当今，你只需要对豆包说：“豆包，帮我保举一个成齐适应带小孩住的民宿”，随后豆包就能给出关连的民宿保举以及携程和木鸟这种平台保举。不仅能通达语义，还能把柄民宿房源位置、对应玩法等给出精确保举。

AI的酒旅买卖链路正在被买通。

豆包给出的民宿保举

虽然，用户一朝在AI变成下单的旅途依赖，行业竞争就会被推向更深脉络：从“领域、特色、营销”的传统品牌战，转向“谁能成为AI默许进口、谁能被优先保举”的分发战。当决策被器用秉承，用户不再一一比较品牌，更倾向于接受AI给出的“最宽心、最合算、最快投递”决议。

就咫尺而言，AI搜索生成谜底的准确性和可靠性依旧难以保证、容易出现事实乌有，且生成的内容枯竭深度、无法提供灵验的溯源。

诺贝尔经济学奖得主保罗·克鲁格曼曾在酬酢媒体上月旦了现时的东谈主工智能，称它比没用还厄运，“有好多对于谷歌和其他搜索引擎退化的音问。这是真的，让我的责任变得难题”。

同期，AI的滥用还在加重互联网信息的庞杂，产生好多无效信息、伪善信息，混浊了正常搜索的结果。比如，此前某个诬捏奶茶品牌被AI保举的案例。AI除了要濒临劣质内容的侵害，还濒临优质底层信息的短缺。

但不行否定的是，谁先通过AI将“东谈主找货”的逻辑透顶转向“货找东谈主”，谁就能在用户体验上建筑降维打击的上风。这场对用户进口和活命场景主导权的争夺战‌，正在影响更多东谈主。

而这些，可能需要浩大的非标用户数据来投喂。

中国互联网很久没这样干与过了。如斯一幕，不禁让东谈主想起多年前互联网巨头发起的红包大战。

没猜测几年后，寰球AI风起潮涌，互联网大厂又将AI之战拉进了“发红包、抢东谈主头、拉流量”的熟练的竞争里。

这次，新的故事驱动了。

OTA中介地位就此寥寂？

OTA平台在一定进度上责罚了信息不合称问题，同期提供售后与纠纷妥洽机制，成为蹧跶者与商家之间的要紧“信任中介”。

辨认供接纳蚁合需求之间的错位，使得OTA平台自然成为团结供需两头的要道节点，并冷静成为行业的主要流量进口。

夙昔十年，中国OTA行业的竞争中枢，是流量进口。谁掌捏搜索权、比价权和分发权，谁就领有订价上风和佣金议价智商。平台的价值，体当今GMV领域和市占率上，但这一逻辑正在失效。

以携程为例，夙昔一年，携程四大中枢业务板块，已堕入这种“高利润、低担责”的结构性失衡困局。从财报中看，携程全年住宿预订收入261亿，涨了21%；交通票务225亿，涨了11%。很彰着，更获利的订房业务，跑得更快。合座来看，住宿和交通两大中枢业务为携程孝顺了78%的营收，却惟一住宿业务保持持重增长，交通票务增长失速，平台中枢流量基本盘陆续疲软。

OTA之于机酒，既是鹤顶红，却亦然回魂丹。航司和货仓的“提直降代”之路，也曾走了10年。

2015年前后，关连“提直降代”与“拦阻做事费”的两则告知，让携程国内机票业务由盈转亏，10个月亏了20.3亿元。

因这次下野风云再次被推到台前的季琦，早在2007年就驱动让华住搭建会员体系试图减轻OTA；2015年，OTA平台背地倒挂货仓价钱，季琦一怒之下长入行业封杀OTA平台；

从2024年起，万豪白金卡及以上会员惟一通过万豪旅享家官网、小措施，以及飞猪旗舰店预订的订单才不错享受会员待遇，其他大部分第三方订单齐不再能享受该待遇。

2024年年底，南航、国航、东航订盟抵触开启“机票互售”模式；

2025年7月，航旅纵横晓谕作念机票直销，想要长入民航业组成复仇者定约。

2026年1月16日，航旅纵横晓谕奥凯航空细致入驻其官方直销平台。至此，国内主要航空公司已一起接入，民航直销收罗初次已毕真是兴味兴味上的“全覆盖”。

能打穿OTA护城河的，从来不是新的进口迁移，这少许在抖音和小红书介入酒旅时早已得到考据。

攻守易形，是OTA杀死了OTA。

而AI这个新流量进口的出现，也注定将在酒旅B端商家和C端用户之间掀翻新的波澜。毕竟，这是一个更为平权的场景，咫尺看来。

虽然，AI仍有劲所不逮之处，这亦然OTA尤其是民宿垂类预订平台的契机点。

把柄统计数据，2024年寰球住宿业阛阓领域约为64678亿元，2019至2024年复合年增长率为4.0%。陪伴后疫情时期寰球经济复苏，该阛阓展望将以6.5%的复合年增长率陆续攀升，至2029年阛阓领域将达到88794亿元傍边。2025年中国住宿业阛阓领域冲破万亿元，达到10719亿元，自满出住宿业的强盛眩惑力。

尽管阛阓领域快速放大，但酒旅行业非常是民宿类目呈现出高度辨认的秉性。2025年，国内货仓连锁化率三年间从25%傍边增至40.09%，民宿连锁化率约莫在10%—20%傍边。这一数据与寰球比拟，仍有较大的差距。大宗中小货仓、民宿遍布各地，好多商家领域小、资金有限、品牌影响力弱，也难以在豆包这种AI平台建筑自主的获客渠谈。对多数中小商家而言，依赖第三方平台获得订单，简直是实验中的最优解。

从居品结构看，民宿阛阓并非单一的星级货仓分类，而是由多种细分品类共同组成。民宿平台的供应链护城河会更深。把柄民宿供应链结构，咫尺还有较高增长的契机在100-300元间夜价范围的民宿，这是木鸟的上风，亦然途家与好意思团最大的短板，一个高质高价、一个低质廉价。

木鸟、途家和好意思团（民宿）注定要在AI这个新进口来一场碰撞，这是时期激动的，无法幸免。

草野时期的闭幕

在民宿阛阓，真是的护城河从不建筑在营销标语之上。

《2025 年寰宇民宿产业发展探究推崇》中提到，戒指 2025 年 10 月，寰宇民宿平均入住率为 36%，是 2021 年以来的最高值，但平均房价仅为367元，较 2024 年的 489 元下落约 30%，为 2021 年以来最低。入住率与房价的剪刀差陆续扩大，看似矛盾的信号，指向合并个行业真相：洪流漫灌的草野时期终局了。

因此，2026年的战局，将透顶告别夙昔“比谁跑得快”的马拉松，进入“比谁站得稳、扎得深”的阵脚战。赢输手将取决于谁能更深切地占领两个阵脚：一是无法被替代的蹧跶者心智，比如AI这个下一个流量进口；二是蚁合产业链条的极致效果与韧性。

AI的出现对木鸟民宿这样的寥寂平台来说是件功德。它篡改了夙昔大渠谈生态下对流量的侵占，寥寂民宿预订平台得以从自有流量的维稳增长中脱出身来，概况将带来新的增漫空间。

豆包平台给出的民宿平台保举

AI的论断是“追求特色和性价比选木鸟，顾惜品性和圭表化选途家，想要廉价圣洁选好意思团”。尽管齐在切入AI，但了然于目，木鸟和途家、好意思团的心智互异早已定格。

包括木鸟途家这种垂类平台在内的住宿阛阓惟一两种壁垒：要么最终成为一个轮子一直转，束缚反向影响凹凸游，从而进一步扩大自身领域，最终已毕英雄恒强的超等平台，像携程、好意思团；要么成为一个品牌本人即是壁垒的超等品牌，比如爱彼迎。

前者指向的是极致的效果，用领域化和价值的圭表化建筑护城河；后者指向的黑白凡的品牌心智，它建筑在互异化的定位、体验和审好意思上。

途家民宿是前者，而木鸟和好意思团民宿是后者。这两种旅途莫得绝对的对错，惟一与各自基因、资源、时机的匹配进度。

极致圭表化更像是企业计较者主不雅上的渴慕，相配圭表化的居品不时是往常的。在2020年之前高亢陈词的途家濒临的困局是实验的。一方面，携程的市占率已处于高位，商旅阛阓的收缩加上携程这次被访问所可能濒临的模式颐养，用户获得成本陆续抬升，这对依赖携程输血的途家无疑打击最重；另一方面，携程的货仓供给和途家的圭表化货仓式公寓供给侧高度同质化，平台对供需的“纰漏撮合”边缘价值趋近满盈。咫尺途家主推的商旅用户度假内容又受限于平台领域化增长之后带来的细分需求失格。

途家民宿APP首页房主托管内容

当互联网行业无边强调轻金钱与效果时，途家民宿却回偏激来干起了“重活”，在首页banner专题中从新镶嵌了代运营进口，概况也代表途家“急”了，遑急想要抓住更多的C端房主来冲淡此前十余年建筑的圭表化镣铐，来为商旅度假场景带来更多可能性。问题在于，这种“变重”究竟是通向更高质地增长的必经之路，如故利润空间被束缚压缩的危机信号？毕竟，途家也曾在2020年跌了一跤。

同期，这种“倒车”是否又将从新堕入“既作念裁判，又作念领会员”的悖论中，以及，陪伴AI进口的平权发展，与途家密切合营的品牌民宿是否会绕过平台将要点放在GEO，不知所以。

而在豆包络续发问，条件对它保举的民宿作念价钱对比时，豆包给出的谜底中顾惜提到了携程和木鸟。木鸟的上风在性价比+特色，携程的上风在信任。携程的供应链来自途家，这从侧面说明，途家的寥寂性正在AI场景下被消亡。

这个的信号兴味兴味高大于保举本人。它阐发了在AI进口下，寥寂平台的生态位不错被看见。

豆包针对具体民宿给出的下单平台保举

相对来说，聚焦轻金钱的木鸟和好意思团，身体生动，增长模式更轻便。这背后是另一种成本玄学。不以掌捏通盘神色为方针，中枢目的是优化用户体验和房主运营，而非追求产业链戒指。

故事的显性陈迹是2020年。以明朗为节点，木鸟民宿从4月到7月已毕一语气盈利，好意思团民宿清静住房源增长40%，参与“清静出游节”的“清静住”货仓间夜量规复到旧年的九成傍边；途家民宿合座则规复至旧年同期的30%。

而隐性的陈迹则是蹧跶场景的醒悟。高质地发展成为尔后要紧课题，旅游新需求的发展使得特色供给要紧性突显。

打对了先手牌最先布局C端房主的木鸟和好意思团领有了更多特色民宿。

2019年木鸟民宿订单数目相较旧年呈3倍增长，其中网红民宿订单量呈线性增长。

2021年网红民宿订单量达到2020年的1.9倍。其中，上海、重庆、成齐、长沙、西安等网红打卡地较多的城市，网红民宿订单量增长彰着。

2022年，木鸟民宿平台网红民宿订单达到2019年的1.3倍。

这一年11月，途家民宿第一次将网红民宿四肢执行重点在其居品中露出。而好意思团民宿在2019年更名之后，房源量赶紧由那时的35万套房源增长至72万套房源，网红民宿四肢其面向大学校园的重点居品得到发展。

网红特色民宿的发展精确填补了木鸟寥寂发展的资源短缺以及好意思团的后发转折，使得两者在2020年后赶紧完成逆转，创造了民宿领域的成长名胜。

在AI这场新友易中，最终的见效者一定不属于参加最多的玩家，而属于最懂得以正确方式参加的玩家。脚下选择的每一条旅途，齐将界说改日难以跳跃的产业畛域。

曾投中喜茶、蜜雪冰城、古茗等多家茶饮宗旨好意思团龙珠创举联合东谈主朱拥华曾说：“要服气那些重新到尾履历了一个时期的公司，它们在后期的爆发力是惊东谈主的。”

三大民宿预订平台中，木鸟和途家无疑安妥这个共鸣：他们助长于10年代各持己见的喧嚣中，履历了起滚动伏，既互相竞争，又共同作念大了民宿阛阓。而看向AI下民宿阛阓的新契机，2026年，平台的价值也将重构。

这是一派尚在开导的新大陆。

民宿供给从右脑到左脑

傍边脑只个比方，左脑负责逻辑，右脑负责情感。

刘润在之前的年度演讲中也曾提过这样一个不雅点：别急着找谜底，先阐发你是不是还在用旧卷子，答新世界的题。这个时期真是懆急的处所，不是竞争热烈，而是——需求也曾搬动了，但好多东谈主还在原地用劲。

Chatgpt在2022年11月发布后，赶紧引爆寰球。两年后，简直通盘东谈主的眼神完全涌向了deepseek。而当今，豆包的月活也曾杰出了deepseek。

民宿平台亦然这样。从途家早期B端合营带来的领域增长到好意思团腹地活命流量的带动，再到木鸟民宿网红特色带来的场景体验。行业的阶段在变、平台声量也在变化，C端特色民宿涌向木鸟代表的理性打底、理性外溢属性，背后其实是阛阓的理性回来——蹧跶者不再盲目跟风，而是成为“理性的理性主义者”，既追求居品品性与性价比的精确匹配，又顾惜蹧跶经由中的激情价值与兴味兴味认可。

民宿蹧跶在理性化，但民宿供给在理性化。

2025年中国民宿阛阓领域推算约为900亿元，数据背后掩盖着显赫的结构性分化。从价钱带辨认来看，100-300元区间已成为竞争最热烈的主流价钱带——木鸟民宿数据自满，2025年民宿ADR辨认中，100-300元区间占比62%，这一数据较2024年有幽微增长。这种趋势标明，民宿供需向中间价钱带聚拢的特征仍在加强。

从区域维度看，阛阓增长呈现“下千里阛阓活跃、高线城市满盈”的分化步地——从2023年到2025年，木鸟民宿平台上一线城市订单占比由68%下滑至52%，二线及以下城市订单带来更多增量。

尤其在AI保举逻辑下，竞争将从“价钱战”升级为“点位战+心智战”。也即是说，当民宿居品既能卡住目的地中枢动线，又能扛住场景心智，就更容易变成“保举—曝光—再保举”的正向轮回。

一个充分竞争的领域里，通盘东谈主齐在摸索正确谜底，而这个正确谜底一朝浮出水面，就会有大宗的玩家向它靠拢。

这种变化，实则在倒逼阛阓回来本色，构建真是的中枢竞争力。站在酒旅AI之年的开始，这种“价值深耕”的趋势将愈加彰着，而结构性机遇将成为全年干线。

然则，窗口期正在急剧胁制。天眼查数据自满，2012年至2021年，民宿类主体十年新增158998家，但从2022至2025年，民宿类主体新增324892家，两年抵得上夙昔十年，日均新增222家，这意味着“慢热”模式已不行行。成本对民宿赛谈仍然火热，2024 年中国民宿行业融资领域达到 44.9 亿元，创下近七年新高。

民宿枯竭成瘾属性，用户复购高度依赖“尝鲜感”与“价值认可”，供应链竞争力才是平台存身的中枢壁垒。

也许多少年后回头看，这场AI带来的结构性机遇会成为中国民宿平台的分水岭。而当今更要紧的，是如安在AI这个生态场景中入心。